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“這個帶有李清照圖案的充電寶多少錢，來一個粉色的”、“這個奶茶包裝真俏皮，太喜歡了”……12月9日，天下第一泉文創(chuàng)中心里琳瑯滿目的文創(chuàng)產品十分吸引人。折疊扇、充電寶、書簽、水杯、靠枕、明信片、奶茶……文創(chuàng)產品種類應有盡有。記者現(xiàn)場看到，每一件產品均帶有濟南特色景觀、名人、民俗文化等元素，其中，帶有李清照、夏雨荷等圖案的奶茶備受年輕的喜愛。
據介紹，今年天下第一泉景區(qū)啟動文旅產業(yè)融合行動以來，文創(chuàng)中心已推出30個品類、近500款文創(chuàng)產品，黃金周文創(chuàng)中心單日最大客流達到8萬人次。
給城市IP穿上國潮“外衣”，打卡天下第一泉文創(chuàng)成時尚
2019年12月，天下第一泉風景區(qū)經過公開招標，引進了兩家文創(chuàng)開發(fā)團隊，成立天下第一泉文創(chuàng)中心。文創(chuàng)中心緊緊圍繞濟南特色景觀、名人、民俗文化，挖掘濟南城市特色進行創(chuàng)意創(chuàng)作，讓游客通過文創(chuàng)產品認識濟南、了解濟南。簡單地說，就是用時下年輕人喜歡的方式去打造天下第一泉文創(chuàng)。
這一年，設計團隊依托趵突泉核心景點三股水，開發(fā)出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉飲產品，相關產品極富地域特色，名字朗朗上口;依托英雄秦瓊開發(fā)除菌小氯瓶，這款產品首次將防疫物資植入文創(chuàng)概念，被央視財經《經濟半小時》專題報道、被國務院點贊;“非遺國潮兔子王系列”以濟南傳統(tǒng)兔子王為原型，融合年輕人群的審美，創(chuàng)新設計兔子王形象，并將其與大眾生活用品相結合，成為富有文化和創(chuàng)意內涵的實用生活用品;天下第一泉文創(chuàng)系列用國風手繪插畫的手法，展現(xiàn)濟南獨有的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”美景……相關產品的包裝上都在醒目位置用中、英雙語標注“來自天下第一泉的禮物”，以此凸顯“天下第一泉”品牌。
國慶黃金周期間，李清照系列剛剛推向市場，書簽、團扇、充電寶等產品銷售一空;兔子王系列的晴雨兩用遮陽傘賣掉3000多把;定位中高端的魯繡團扇單價699元，賣掉7把;鎮(zhèn)店之寶——“秦瓊年畫”也被消費者買走。10月份，文創(chuàng)中心奶茶成為大眾點評濟南奶茶熱門榜TOP1品牌。游客中出現(xiàn)專為打卡“第一泉奶茶”而購票入園的群體。
以文化為核心做好跨界融合，系列文創(chuàng)產品風靡全國
伴隨著消費升級時代的到來，文化創(chuàng)意產業(yè)與消費升級結合更加緊密，與其它產業(yè)的跨界融合已成必然趨勢。2020年，天下第一泉景區(qū)的文創(chuàng)開發(fā)大膽嘗試與各領域合作，讓“天下第一泉”文創(chuàng)不斷跨界“出圈”。
秦瓊版小氯瓶由天下第一泉文創(chuàng)中心與清華大學天津高端設備研究院聯(lián)合推出;與全球500強企業(yè)可口可樂合作，推出“細水長流泉是你”系列天下第一泉版可樂，掀起景區(qū)定制狂潮，國內5A級景區(qū)紛紛效仿;與百年老字號宏濟堂合作，聯(lián)手開發(fā)的秦瓊人參五寶、李清照赤豆薏米等聯(lián)名款養(yǎng)生茶深受消費者喜愛;與茶飲品牌跨界合作，將大明湖牌坊、歷下亭設計為奶茶提手，將夏雨荷、乾隆的創(chuàng)意畫像設計成杯套，用小創(chuàng)意放大濟南文化特色，吸引無數游客打卡。此外，景區(qū)還與生物醫(yī)藥企業(yè)合作，推出次拋精華、面膜等化妝品;與魯繡、草編、云錦祈福掛件及泉水扎染等手藝傳承人聯(lián)合，打造工作室品牌，讓傳統(tǒng)手工藝與旅游文創(chuàng)結合。
“天下第一泉文創(chuàng)中心今年第一年試水，聯(lián)名款養(yǎng)生茶首批就生產了4000份。”文創(chuàng)中心運營部楊娜告訴記者，聯(lián)名養(yǎng)生茶、扶貧核桃等產品吸引了大批本地市民購買，打破了團隊“文創(chuàng)產品主要賣給外地游客”的固有理念，提振了景區(qū)以文化為核心，大力推進文旅產業(yè)融合的決心。
探索全平臺銷售模式，不少產品價格比市場價要低
在不斷開發(fā)孵化文創(chuàng)產品的同時，天下第一泉文創(chuàng)中心還積極探索了長線運營。目前，以景區(qū)兩處旗艦店為中心，文創(chuàng)產品已輻射到山東省博物館，登錄濟南廣電惠民購物平臺，并參加了第三屆進博會、第八屆山東文博會等展會。景區(qū)還與攜程等旅游電商平臺簽約合作，游客線上購買門票時，APP會彈出景區(qū)文創(chuàng)產品推介，同時收到憑門票購買文創(chuàng)的抵用券，吸引消費者購買。適應當下“貨找人”時代的到來，景區(qū)還積極通過小紅書、抖音、網紅直播等模式來推介文創(chuàng)產品。
暑期旅游旺季和國慶黃金周期間，不少游客專門到景區(qū)文創(chuàng)中心的奶茶店打卡。天下第一泉文創(chuàng)奶茶品質過硬，提手、套杯設計精美，但全系列產品的價格比市場價要低5-10元，這其實是文創(chuàng)中心的一個營銷策略。“奶茶店的作用主要是引流，而不是盈利。”楊娜說，不少消費者為打卡“第一泉”奶茶而買門票進入景區(qū)，等待奶茶做好的時間總要進店逛一逛，這一逛就促成了不少訂單。“一款飲品、一個歷史人物背后，都可延展出動人故事及巨大的商業(yè)價值，我們正在探索這背后的商業(yè)模式。”
首次全面試水商業(yè)化開發(fā)文創(chuàng)產品，天下第一泉風景區(qū)贏得了市場和業(yè)界的雙重肯定。景區(qū)文創(chuàng)中心榮獲泉城濟南旅游融合創(chuàng)新項目，在“省長杯”工業(yè)設計大賽、2020首屆山東省精品旅游文創(chuàng)發(fā)展大賽、濟南平陰玫瑰主題文創(chuàng)大賽等活動中屢獲大獎。
乾隆皇帝抱著大鯉魚、喝著大碗茶……多個原創(chuàng)IP等待上市
“第一泉景區(qū)什么時候變得這么潮流了?”“這些文創(chuàng)有文化味兒、有品質，還很實用，送給朋友太合適了!”經過首年的實踐摸索，不論是外地游客還是本地市民，都看到了天下第一泉風景區(qū)的改變。接下來，景區(qū)將推出多個精品文創(chuàng)系列。
聯(lián)合泰山、孔廟推出的乾隆游之“一山一水一圣人”系列將于本月上市。這個系列的乾隆被設計成小眼睛的“大豬蹄子”，萌萌的乾隆皇帝將在濟南抱著大鯉魚、喝著大碗茶。與澳門設計師合作開發(fā)的“掌上濟南”系列是一套拼插玩具，將于農歷春節(jié)前夕上市。首批四款玩具分別是微縮版的趵突泉、大明湖、千佛山及解放閣。這套原創(chuàng)IP還將被設計成盲盒來激活銷售。此外，文創(chuàng)中心還將重新開發(fā)李清照這個超級IP，大方向仍然是95后、00后喜歡的卡通、時尚風格。李清照可能不劃船，改玩滑板，還會與本地龍頭生物醫(yī)藥企業(yè)合作，推出李清照聯(lián)名款化妝品。
2021年，文創(chuàng)中心將深耕濟南文化，對前期沒有涉及的濟南名人文化、濟南名詩文化、濟南老街文化等領域展開研究和創(chuàng)作，豐富產品線。同時，放眼齊魯文化，將泰山文化和孔子文化等內容納入產品體系，讓游客在天下第一泉文創(chuàng)中心可以一站購齊買山東優(yōu)秀文化產品。
文創(chuàng)藍圖助力文旅產業(yè)升級，打造知名文創(chuàng)品牌
進入2020年12月，天下第一泉文創(chuàng)中心特邀設計總監(jiān)周寧開始總結文創(chuàng)中心首年的運營，謀劃新產品。盡管遭逢疫情，周寧認為，這一年的嘗試仍然給了團隊極大的信心。首先，天下第一泉風景區(qū)擁有得天獨厚的文化底蘊。泉水、李清照、秦瓊、乾隆、夏雨荷等天下第一泉IP的知名度都很高。同時，作為國家5A級景區(qū)，天下第一泉風景區(qū)自帶流量和話題，在文創(chuàng)領域蘊含巨大潛力。“我們希望，一年內將文創(chuàng)中心打造為濟南市一流文創(chuàng)品牌，這個目標現(xiàn)在基本實現(xiàn)了;兩年內，要打造山東省內文創(chuàng)領先品牌，樹立行業(yè)標桿;三年內，打造強勢國內影響力，成為知名文創(chuàng)品牌，讓更多人了解濟南泉城，體會齊魯文化魅力。”天下第一泉風景區(qū)相關負責人表示。
“2021年，文創(chuàng)中心計劃推出的多個系列都擁有原創(chuàng)IP，這意味著擁有知識產權的壁壘和競爭的護城河，有望產生高附加值的商業(yè)效應。” 天下第一泉景區(qū)文創(chuàng)中心特邀設計總監(jiān)李遷認為，天下第一泉景區(qū)與消費者間的故事才剛剛開始。接下來，文創(chuàng)中心將深耕城市文化，探究濟南泉水文化核心，挖掘濟南文創(chuàng)內容更多可能性。同時結合“文旅融合都市圈”建設，在做好濟南文化的同時開拓對黃河文化、泰山文化、孔孟文化的挖掘，促進齊魯文化的傳播;進一步促進由眾多城市和地區(qū)組成的文創(chuàng)生態(tài)圈的交流，通過協(xié)會交流、人才交流、比賽交流，提升區(qū)域文創(chuàng)實力，打造中國文創(chuàng)新勢力;加強與高校的交流合作，開展文創(chuàng)比賽，為山東文創(chuàng)行業(yè)培養(yǎng)源源不斷的優(yōu)質人才;探索更多跨界可能，拓展文創(chuàng)行業(yè)在商業(yè)運作方式的更多“可玩性”，助推濟南文旅產業(yè)轉型，引領文旅消費升級。
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